アメリカの老舗バッグブランドのコーチ (Coach) の Coach Inc. が、10月31日から、Tapestry Inc. に社名を変更することになったようです。最近、COACH は、Kate Spade を買収しましたが、たしか、COACH の CEO が、COACH が Kate Spade を所有していることは、あまり知られたくない、と言う趣旨の発言をしていた気がしますが、そんな気持ちを背景に、プライベートエクイティーなど投資会社によるエンティティのように、Coach Inc.を中立的ないくつものブランドを所有するホールディングカンパニー化して行きたいという意図での社名変更だと思いますが、長年の COACH ファンにとっては複雑な心境のようです。
Google が、持株会社 Alphabet に名称変更したことがまだ記憶に新しいですが、今度は、あの Coach Inc. が、なんと Tapestry Inc. という名前に変更することが、こちらにあるように、発表されました。ちなみに、新社名には、特に大きな意味はないようで、こちらのロゴのようです。ニューヨーク証券取引所のティッカーも、COH から TPR に変更されます。
Coach is now Tapestry and has a funky squiggly Y. Why'd they ruin the Y? One of the great business mysteries of the millennium. pic.twitter.com/vX5CDjX2Jb
— Kim Bhasin (@KimBhasin) October 11, 2017
コーチは、ニューヨークのマンハッタンで、1941年にスタートした歴史ある企業ですが、最近の業績は、大手リテール業全般に言えることですが、伸び悩んでいます。
こちらのビデオでも紹介されていますが、数年前から、ディスカウントでできるだけ売る戦略から、質の高い製品を自らマーケティングし、販売する戦略へと大きく転換しました。
さらに、最近では、他ブランドの買収に力を入れつつあり、一ブランドの運営から、企業として成長の可能性を求めて投資、マルチブランドマネージメント会社への移行を図っているものと思われます。ということで、唐突な感じのするホールディングカンパニーの社名変更ですが、バッグブランド COACH は、今まで通り存在し続けます。
