北欧デンマークのコペンハーゲン発、ライフスタイル雑貨ストア”Flying Tiger Copenhagen（フライング タイガー コペンハーゲン）”が、ニューヨークのフラットアイアンビル地区に今月、5月16日に登場しました。ユニオンスクエアからブロードウェイ沿いを歩いている途中、偶然発見したのですが、ガラス張りの明るい店内は外からみただけでも色とりどりのかわいいものが並んでいて、思わず店内に引き寄せられてしまいます。北欧の雑貨屋さん、と思って中に入ったのですが、商品を見渡してみると、なんだか驚くようなプライスがついています。$1,$2,$3,$5のオンパレード。え？？ニューヨークでこれはありえないでしょう。しかも高級雑貨や家具・インテリアのお店の建ち並ぶフラットアイアンビル周辺というこの立地でなおさらありえないでしょう。でも、本当なんです！100円ショップのような、もしくは、例えるなら、IKEAとユニクロを足して2で割ったような、雑貨・ステーショナリー界における価格破壊的なお店なんです。雑貨・ステーショナリーの高いアメリカにおいて、今までの常識では考えられないような価格で、クールでかわいいデザインの商品がいっぱいのお店です。
現在、Yoko Onoさんとのコラボ写真集”YOKO ONO CONCEPTUAL PHOTOGRAPHY”も発売しています。

お店に入ってすぐ気がつくのは、商品の品揃えが日本っぽいかもということ。商品の裏のタグを見てみると、あぁ、やっぱり日本でも展開しているようです。Zebra A/Sとゼブラ・ジャパンと書いてあります。ちなみにゼブラというのがTigerブランドの親会社、日本法人はゼブラ・ジャパンのようです。

このお店、さすが北欧発だからでしょうか、仕組みがちょっとIKEAっぽいです。入り口を入ってからくねくねとずっと道ができていて、くまなく商品を見ることができ、最後のゴールにレジがあります。

印象としては日本の100円ショップの商品や、ちょっとおもしろいひと工夫された便利な雑貨や小物に、上手く北欧テイストのデザインとユニークな個性が加わった感じになっていて、100円ショップの商品の機能は好きだけどデザインや品質が気にいらない、逆に雑貨店の商品のデザインは好きなんだけど高すぎる、といったよくあるジレンマに上手くターゲットがあてられている感じを受けます。
元々はこのお店は、1995年にデンマークのコペンハーゲンでLennart Lajboschitzさんにより創業されました。その後ヨーロッパを中心に人気となり、拡大を続け、2012年にスウェーデンのプライベートエクイティ会社のEQT Partnersから投資を受けたこともあるのでしょう、現在では、なんと世界26か国、457店と大きく拡大を続けているようです。国によってお店の名前が違うようで、デンマークやイギリスなどでは”Tiger“、スウェーデン、ノルウェーでは”T·G·R“、そして日本、アメリカ、ベルギー、オランダなどでは”Flying Tiger Copenhagen“の名前で営業しているそうです。日本でもアフタヌーンティーで有名な、海外企業との提携を得意とする、サザビーリーグと組み2012年に大阪に一号店をオープンして以来、現在日本国内だけでも20店舗程と激増中で、大人気、大行列の話題のお店となっているようです。そして、今月、ニューヨークにもアメリカ一号店がオープンとなりました。

ゆるーいキャラクターのトートバッグや紙バッグもずらり。

カラフルなキャンドルの棚も、キャンドル一本一ドルから！

めがねたて。

カラフルなガラスの食器や、木製のボードも。

北欧カラーだけど、和食器風な食器も、1ドルから。

初めてみて驚いた商品なんだけど、これ鉛筆削りじゃなくって、キャロットシャープナーです。バッグを閉じるためのグッズとかもアメリカ製と違うのはやっぱりデザイン性。ハートのキュートなデザイン。

コンパスとか文房具のこまごました商品がいーっぱい。しかも数色展開。

ビビットな北欧っぽいデザインのインテリアグッズも色々あります。

かわいい、カラフルなものばかりではなく、ウッディー風なデザインのステーショナリーもあります。

メモ帳とかも種類豊富。このクッキーのメモ帳とか、いちごのショートケーキのメモ帳とか思わずほほ笑んでしまうかわいさ。ハンバーガーもあります。

カラフルキュートなミニサイズから実用的な大きいホッチキスまで品揃え豊富。

ヨガマット、ヨガブロック、ウェイトなどエクササイズグッズも。

かわいいイラストのカードがいーっぱい並んでいます。これ、驚きの2枚で1ドル！　パーティグッズもいろいろあります。

レジ待ちの列の最後には、フライングタイガーオリジナルのかわいい缶入りクッキーも山積みになって置いてあり、思わず手にとってレジに向かってしまいそうになります。

手にとってみているだけでも楽しく、思わず色々なものを買ってしまうお店です。どうやら日本では入店するだけで、とんでもない大行列だったようですが、ニューヨークではレジ前のみ少し待ちますが、入店や買い物はスムーズにできます。
アメリカの雑貨・文房具業界において、いいデザインと品質を提供しながら、価格破壊を進めるお店はなかなか登場しなかったので、これからかなり人気となるかもしれません。
と同時に、日本は、雑貨や文房具など、かわいくて機能的に工夫されたいいものをつくるのを得意とする国。せっかく日本には周りの中国圏を含めてそういった商品を安くつくるロジスティクスがあるので、それにデザインや一工夫を加味し、こういう雑貨や文房具系などの領域でもユニクロのように世界的なブランドに育てていける可能性は十分あるように思います。次回は日本発の革新的なブランドの到来を楽しみに♪

Flying Tiger Copenhagen（フライング タイガー コペンハーゲン）
920 Broadway New York, NY 10010 (21st St-20th St)