いよいよ10月に入り、ハロウィンの季節の到来です。街中でハロウィングッズやハロウィンのデコレーションのショップも見かけるようになってきました。先日、メイシーズを訪れた時、とっても目を引く洗練されたハロウィンショップを見かけたので、中に入ってみました。
このハロウィンポップアップストアは、Grandin Road というお店で、普段は、おうちの家具やインテリアのデコレーショングッズを手掛けているお店です。通常は、カタログやオンラインでのみ販売を行うディレクトマーケティングブランドなのですが、今回は、メイシーズにおいて、この10月末の大イベントのハロウィンにむけて、8月からポップアップストアを期間限定で展開しています。
ハロウィン一色のこのポップアップストアですが、なかなか力を入れているようで、そんな気合が感じられるお店となっています。
Youtube などでハロウィンの動画の作成なども行っているようですが、やはり実際に店舗で見てみると、その感動は倍増する気がします。
まるでモダンな考古学博物館の雰囲気。
洗練されたディスプレイです。
ひとつひとつの商品がなかなかしっかりした出来です。質の割にはお値段お手頃かもしれません。
この Grandin Road の店内に入ると、不思議と外の世界がシャットアウトされて、ハロウィンの世界にどっぷりとはまり込める、その世界観のつくり方が徹底されていてすごいと思いました。
ガイコツ物をおうちに飾るのが苦手な人も、パンプキンの形のきれいなガラスのキャンドルカバーとか、気の利いたおしゃれアイテムがあります。
ハロウィン用のデコレーションを探している人はもちろんですが、近くを通りかかったら覗いてみるだけでも楽しいお店になっています。
ニューヨークでこれからどんどんハロウィン飾りが増えてくる季節です。楽しみながら、街歩きをしたいですね。
ところで、この期間限定でお店を開く、ポップアップストアといえば、最近あのオンラインマーケットの巨人 Amazon.com もポップアップストアに力を入れて行くというニュースが出ています。オンラインビジネスだからこそ、直接、人々の五感に訴えかけることができる、適切な場所やタイミングでのリテールスペース活用の重要性を認識しはじめているのかもしれません。
これからは、オンラインビジネスによる、必要な時に限定的にリテールスペースを活用するこんな利用方法がさらに増えていくと思われます。
ニューヨークでのハロウィンの楽しみ方についてはこちらをどうぞ。
