ルルレモン Lululemon NY 人気ヨガウェアブランドの新たな試み

ヨガ好きなら誰もが知っている有名ブランド、ルルレモン(lelelemon)！それまでなかったプチ高級ラインのおしゃれなオリジナルブランドのヨガウェアやヨガグッズの販売を始めたブランドです。おそらく2012-2013年くらいがピークだったと思いますが、一時期はヨガのクラスへ行くと見渡す限りみんなこのルルレモンマークのついたウェアを着た人ばかりだった時もあるほど旋風を巻き起こしたヨガブランドです。現在マンハッタンだけでも8店舗もありますが、ヨガクラスが周囲に多い、ユニオンスクエア店はいつもにぎわっています。つい先日訪れたばかりのルルレモンなのですが、今日ちょっとびっくりなおもしろいニュースが出ていました。ヨガブランドのルルレモンがクラフトビールを発売？！って本当でしょうか。

ニューヨークはヨガ好きがとても多く、夏になるとたくさんヨガのフリーイベントも行われ、ヨガ好きにはとても恵まれた街です。そんな街だからこそ、ルルレモンも今も大人気のお店。でも、2012-13年の絶好調だった時期に比べたら、昨年は不調でした。昨年は創業者が去ったりと色々と問題もあり、株価も下がりましたが、今年に入り少しづつペースを取り戻してきているようです。今年に入ってからは特に話題になることもあまりなく、ちょっとみんなに忘れ去られかけている危機感を感じたのか、新しいデジタルチーフを雇ったことも影響しているのかもしれませんが、みんなが注目しそうな話題のニュースを発表しました。

ルルレモンはもともとは女性客がメインターゲットでしたが、いつしか、男性客層もターゲットとして拡げていくようになりました。今回のニュースは、そんな男性客層拡大のマーケティングの一環のようです。なんと、ルルレモンオリジナルのクラフトビールを発売するんだそうです。ルルレモンのオリジナルマーク入り、ラガービールは果たしてどんな味なのか？！ヨガのあとの一杯として、果たしてみんなに受けいれられるのか、興味深いところですが、味はともかく、少なくとも話題にはなりそうですね。

Meet Curiosity Lager by @StanleyParkBrew. The official brew of @SeaWheeze coming soon to a party near you. pic.twitter.com/wWQIs1VpR5

— lululemon (@lululemon) July 15, 2015