ソーホーのポップアップストアがおもしろい！Aerie エアリー

最近、ニューヨークでよく目にするのがポップアップストアです。ニューヨークのおしゃれなショッピングエリア、ソーホー (SOHO) でもよく期間限定のポップアップストアを見かけます。ポップアップストアはその目的により、お店作りのコンセプトも違ってきますが、先日、見かけたこちらのお店はきちんとした店内にきちんとしたインテリアと、普通のお店と変わらないクオリティでした。ソーホーというショッピングの一等地にホリデーシーズンのみの期間限定営業ということで、お店屋さんにとってプラスなのはもちろんなのですが、お客さんにとっても、訪れるたびに新しい出会いがあって楽しいと思います。先日ソーホーを訪れたときも、とてもかわいいポップアップストアがオープンしていて、通りすがりの女子たちが思わずお店の中へ吸い寄せられていました。

ソーホーで出会ったかわいいおしゃれなお店は、エアリー (Aerie)。ふわっとしたかわいい名前の通りの、かわいらしい内装の店内。

グリーンとホワイトの色使いの店内がナチュラルな感じでかわいいです。

人気のあるおしゃれ女子の店、アンソロポロジーのような。誰かのおうちに遊びに来たような居心地のよさがあります。

雑貨やステーショナリーも色々。

ギフトにぴったりなふわふわ小物も色々。

このエアリー (Aerie) は、実は、アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ (American Eagle Outfitters) の系列のお店で、お手頃価格なルームウェア、アンダーウェアを扱っています。

ポップアップストアの隆盛には、レントの高騰により借り手が長期間コミットできないという背景があると思いますが、同時に、最近、既存のブランドが新しいコンセプトの別ブランドを立ち上げることが増えており、そんな新しいブランドのマーケティングも兼ねて、期間限定でお客さんの反応を探る実験ができるという側面もあります。