World of Coca-Cola

コカコーラ博物館 アトランタの人気観光スポット ワールドオブコカコーラでレシピとマーケティングの秘密に迫る

World of Coca-Cola

世界中で知られるあのアメリカを代表する有名なコカコーラの発祥の地は、実はアトランタです。アトランタには、コカコーラの本社と、ワールド・オブ・コカ・コーラ (World of Coca Cola) というコカコーラに関する面白いミュージアムがあります。コカコーラの博物館は、アメリカ最大の水族館であるジョージアアクアリウムなどがある、アトランタの観光の中心地にあり、アトランタの大人気観光スポットのひとつとなっています。コカコーラと言えば、商品そのものも有名ですが、楽しそうなイメージのCMやポスターなどのマーケティングもとても印象的な会社です。コカコーラはマーケティング会社とも言えるほど、マーケティングの面でも優れたところが多い会社です。このワールドオブコカコーラは、そんなコカコーラのこれまでの歴代マーケティングキャンペーンの集大成的な博物館になっていて、大昔からのマーケティング戦略やデザインセンスに改めて感心させられるものがありました。いつの時代になっても色あせない、レトロなデザインの数々が本当にお洒落でセンスに富んでいます。また、水も飛んでくる4D映像や、コカコーラの秘密のレシピが眠る金庫、写真撮影スポットなど見どころ盛りだくさんです。そして最後のお楽しみとして、世界の様々なコカコーラの製品をテイスティングできるテイスティングルームもあります。見どころいっぱいで楽しいアトランタのコカコーラ博物館、ワールド・オブ・コカ・コーラ (World of Coca-Cola) を紹介します。

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アトランタのコカコーラ博物館、ワールド・オブ・コカ・コーラ (World of Coca Cola) へ週末の午後に訪れたところ、チケット売り場は大行列となっていました。中へ入るとすぐ、カウンターがあり、4種類のミニ缶のコカ・コーラの中から好きなものをもらえました。定番の赤い缶がやはり一番人気で、ダイエットコーク、カロリーゼロコーク、などありますが、珍しい緑の缶があり、試してみました。サトウキビ (Sugar Cane) バージョンのコカコーラでなかなか美味しく、さっそくコカ・コーラの世界に引き込まれます。

一定の人数が集まったところで、コカ・コーラの歴代のマーケティングキャンペーンで使用されたグッズがこれでもかというくらいたくさん壁いっぱいに飾られているお部屋へと通されます。コカコーラグッズいっぱいの空間もアートのようで壮観です。ここで再び少し待機し、次のお部屋では人々の幸せや感動の瞬間が集められたいかにもコカコーラらしいイメージムービーが上映されます。

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映像が終わると、ようやく各自が自由に色々と動き回ることができるエリアに入ります。
こちらは、コカコーラのレシピの秘密が隠されているという金庫(ボルト)です。

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コカコーラを発明したのは、薬剤師のジョン S ペンバートン (John Stith Pemberton) さん。当初コカコーラは薬みたいなドリンクとして愛飲されていたようです。

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コカコーラの創業は、なんと1886年。南北戦争に敗北し、色々な痛手を負った南部では、人々を元気づける薬的な役割を果たしたのかもしれません。当時は、アルコールやコカも使用されていたこともあったようです。その後、コカコーラの成功を真似て数多くの似たようなドリンクが登場したようですが、1888年に、後にアトランタの市長も務めることになった Asa Griggs Candler さんがレシピを買い取り、現在にも続く強力なマーケティング戦略によりコカコーラは世界最大の飲料会社へと成長していきます。成功の秘訣は、実は秘伝のレシピにあるのではなく、ブランディングとマーケティング戦略にあったと言うのが正解と言えるかもしれませんね。

世界の様々なコカコーラのボトルなど、なんだか昔懐かしいお洒落レトロなデザインのものがいっぱいです。「一目見てコカコーラの商品だと分かるボトル」というコンセプトでデザインされたボトルの数々です。日本の昭和を感じさせるコカ・コーラの自動販売機も展示されていて、タイムスリップしたような感覚を楽しめます。

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世界中の色々な言語のレトロ可愛いポスターもいっぱいです。

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一階には、この他、ボトリングの様子を紹介した展示もあります。
コカコーラの愛されキャラクター、シロクマくんと記念撮影ができます。

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2階では、コカコーラの配合を探る、Serch Secret Formula という4D映像が上映されています。水も飛んでくる、ちょっぴり予想外の楽しいアトラクション的な作品です。 この他、コカコーラの過去の世界での CM が見られる Perfect Pause Theater やコカコーラとポップカルチャーをテーマとした展示もあります。

そして、最後のセクションが、世界のコカ・コーラ製品を試飲できるテイスティングルームです。見たことのない飲み物も含め、北米、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、アジア、アフリカ、各大陸、各国のコカコーラのドリンクが大集合したすごいお部屋です。自分で好きなだけ注ぐことができるので、見たことのないものを中心に少しづつ試してみましたが、かなり満腹な体験になりました。

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ワールドオブコカコーラでは、これまでのコカコーラの様々なマーケティングに触れることができますが、こちらの映像でもよくまとめられています。

コカコーラのギフトショップは見ていても楽しい、お洒落で可愛いコカコーラグッズがいっぱいあります。お手頃価格で、アトランタのお土産探しにおすすめです。

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アメリカでは健康志向の高まりで、例えば、La Croix やペリエなどスパークリングウォーターの人気が高まりつつあり、都市によってはソーダ税が導入されたりと、コカコーラにとってはなかなか厳しい経営環境の時代を迎えていますが、マーケティングを最大の強みとした世界最大の飲料会社の動向に注目です。
コカコーラの博物館、ワールド・オブ・コカ・コーラ (World of Coca Cola) は、コーラ好きもそうでない人も楽しめる、面白いスポットでおすすめです。

アトランタのコカコーラの博物館
ワールド・オブ・コカ・コーラ World of Coca-Cola
121 Baker St NW, Atlanta, GA 30313 地図
開館時間:日替わりなのでこちらで営業時間をチェック。
チケット・入場料金:大人 $17 子供(3-12) $13

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見どころいっぱいのアトランタ、まだまだ楽しいスポットがたくさんあります。

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コカコーラ博物館 アトランタの人気観光スポット ワールドオブコカコーラでレシピとマーケティングの秘密に迫る was last modified: 4月 22nd, 2018 by mikissh