ニューヨークのノーホー (NoHo) に、ニューヨークの最新スポット、”世界で最も面白いお店”、”The Most Interesting Store In The World” というキャッチフレーズを掲げる、ショーフィールズ (Showfileds) が登場しました。レンガ造りの趣のある建物一棟全てが、ギャラリーになっており、様々なオンラインブランドや個性的なアート作品の数々がインタラクティブに紹介されている他、インスタ映えスポット、カフェなどもあり、体験、エンターテイメントを中心にした面白い試みの新しいリテールスペースとなっています。
ショーフィールズ (Showfileds) が、オープンしたのは、お洒落なお店の点在する NoHo です。歴史を感じさせる、4階建てのレンガ造りの建物で、近くには、KITH ニューヨーク のフラッグシップ店もあります。
可愛いインスタスポットで遊び回る子供たち。体験することをウェルカムしている場所で、どんどん触って、体験して、写真を撮って、楽しんで欲しい、そんな雰囲気の場所になっています。
ショーフィールズではオンラインで有名なブランドなども集まっていますが、例えば、ニューヨーク生まれのシャンプーブランド Function of Beauty があります。見た目の可愛らしさだけでなく、髪質に合わせて中身もカスタマイズできる、結構今人気のオンライン販売のシャンプーです。
ニューヨーカーはヘルスコンシャスな人が本当に多いですが、それはファミリーの一員である愛犬のご飯についても同じです。The Farmer’s Dog という犬のためのヘルシーフレッシュフードの宅配ブランドの紹介もしていました。
色々なブランドの紹介ブースでは、お肌がすべすべになる、スクラブを体験させてもらえたり、
可愛いチョコレートキャンディまでお土産にもらえたりします。
春のような可愛い華やかなディスプレイが素敵でした。
初めて見るブランドもあり、とても可愛い色合いのパッケージの商品が並んでいるのを見ていると、そのブランドのスタッフさんが色々親切に紹介してくれます。
お洒落なデザイン歯ブラシブランドや、
City Row Go という、ユニオンスクエアにある、フィットネスクラブまで。従来のジムとは違う、デジタル世代ならではのトレーニングメニューなのが面白いです。
ブースのひとつひとつは小さくて1組お客さんが入ったら次の人は外で待っている感じなのですが、どこも可愛くて、思わず写真を撮りたくなるようにできています。
1階のカフェ。絵になるポップなカラーの内装で、居心地良さそうなソファとセンスのいい楽しい雰囲気で、友達と遊びに来たくなる感じのカフェになっています。
1階フロアのブランドのショールームを見終わったところで、上の階へも行ってみます。最上階は4階ですが、この日はオープンしていなかったので、3階から見て行きます。
3階フロアはアートギャラリーです。
窓際にはまるで幽霊のように飾られている、光に当たるとキラキラして綺麗な面白いアートがあります。
全体的に斬新なアートが多めですが、色合いが綺麗で、こちらも春らしいアート？
モニターアートや、
バーチャルアート。
枕アートもおもしろいです。言いたいメッセージをずばり枕で伝えます。アート作品ですが、どんどん触ってＯＫ！体験して楽しんで欲しい場所になっています。
山積みのプリンターアートの下には、何やらトンネルがあります。何だろう？と思って、そのままスルーしていたら、なんとそこは下の階へのトンネルの滑り台でした。
もちろんエレベーターはありますが、是非、この滑り台で降りてみて、とおすすめされたので、1フロア分、滑っておりました。
2階のフロアに到着！アートな世界が待っています。ここでも思わず写真を一枚。
滑り台を滑って降りてきた2階フロアは、お洒落なブランドとアートの紹介スペースになっています。
デジタルアートの額縁がかかるリビングルーム。アートは手をかざしてめくっていくと、絵が変わり、出てきた絵の情報を知りたかったら、また手をかざし、上に手を振ると情報が出てくるという、未来的な額縁アートになっています。
家のようなテーマになっており、緑溢れるお店や、
クッキング、
バスルームなどのテーマのブランド商品が並んでいました。毎日使うものだからこそ、こだわりを、ということで、カスタマイズタオルのブランドです。気持ちのいい触り心地であることはもちろん、デザインも好きなものにできます。
可愛いインテリア雑貨ブランドやビューティブランドなど見ていて楽しめます。
ショーフィールド (Showfileds) は、イメージ的には、最近人気の個別ブランドのポップアップをフードホール形式に上手くキュレートした感じの新しい形態のリテールスペースです。
それぞれのブランドが個性的なディスプレイを行っていて、色々と発見のある楽しいインタラクティブなギャラリーになっています。その一方で、様々なニッチに特化し、オンラインで急成長を遂げているブランドが、実店舗でも知名度を高め、新たな顧客層にリーチすることもできる、新しいスタイルの楽しいお店になっています。
ショーフィールズ
Showfields
11 Bond St, New York, NY 10012 地図
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