おしゃれなソーホー街の中に見つけたゆるかわなスウェーデンブランドのお店、Gudrun Sjödén。どちらかというと、高級路線のショップが多いソーホーの通りに、ふと現れる馴染みやすい雰囲気のお店を発見し、ついお店の中に吸い込まれてしまいました。店頭を飾るかわいらしいカラフルなちょうちょたちが道行く人たちの視線をくぎ付けにし、お店の中へと導いてくれます。
Gudrun Sjödén は、スウェーデンのファッションブランドです。デザイナーの Gudrun Sjödén さんが、1976年に最初のお店をストックホルムにオープンしてからとても長く続いているブランドです。このGudrun Sjödénのコンセプトは、ハイヒールを履くような緊張感のあるおしゃれではなく、自然の中にいるようなリラックスしたモードのおしゃれです。
Gudrun Sjödén は、毎シーズン、世界中からテーマとする国を選び、その国のファッションからインスピレーションを受け、デザインを発表しているようです。今年は、ミャンマーだそうで、お店にはミャンマーを紹介した小冊子なども置かれていました。なかなか面白いと思ったのは、そんな今年のテーマ、ミャンマーにちなんで、こちらのようなミャンマー旅行ツアーも行っていることです。Gudrun Sjödénさんの旅好きさが伝わってきますね。
アメリカでも有名な女性ファッションブランド、アンソロポロジーという人気ブランドがありますが、ちょっと似た雰囲気が感じられるお店です。旅するおしゃれな女性をテーマにしていて、洋服以外にもインテリアグッズも充実。カラフルで華やかで、楽しい気持ちになる空間づくりをしています。もしかしたら、アンソロポロジーはこの Gudrun Sjödén からもインスピレーションを得たのかもしれません。
傘はグッドデザイン賞を受賞するほどの、このブランドの得意な商品のひとつのです。
Gudrun Sjödén のデザインは北欧らしい鮮やかな色使いが特徴で、マリメッコなどと似ている雰囲気もあります。
ただし、Gudrun Sjödén の基本的なデザインは、とても個性的です。オーガニックコットンを使った自然派の素材を使用したり、ミャンマーの旅にインスピレーションを得てデザインするなどその時々のインターナショナルな要素を取り入れたりしています。
ニューヨークのSOHOには、2013年にやってきたようです。
Gudrun Sjödén さんのかわいらしい趣味がにじみ出るお店の作り、洋服や小物のデザインのお店です。
SOHOのお店は、こんな雰囲気になっています。
2011年には、35周年ということで、ストックホルムでは、まるで楽しいミュージカルのような、こんなファッションショーも開いていたようです。緑あふれる会場でのファッションショーで、このブランドの個性がとてもよくあらわれています。
Gudrun Sjödén
50 Greene St, New York, NY 10013 MAP
