ニューヨークのチェルシーに、3ドル均一ショップのオンラインスタートアップ、「ブランドレス」 (Brandless) の楽しいポップアップストアが登場しました。
「ブランドレス」は、昨年ローンチしたサンフランシスコ発のオンライン小売ブランドで、日用品から食料品まで幅広いこだわりの商品をリーズナブルな一律価格、3ドル均一で販売するオンラインストアで、私もブランドレスでお気に入りの商品が色々あります。
ブランドレスのポップアップの会場となっているのは、チェルシーマーケット や ハイライン から近いチェルシーで、夏には アイスクリームミュージアム のポップアップストアだった場所です。今春はロサンゼルスでポップアップが開催され、それに続き、今回はニューヨークへとやって来ました。
入り口を入ると、呪文のように、グルテンフリーとか、ビーガンとか書かれたデザイン空間になっています。知らない人はびっくりするかもしれませんが、実はこれ、ブランドレスを注文したことがある人だったら馴染みがある、ブランドレスが商品を送ってくるときの段ボールの内箱のデザインです。ポップアップストアの入り口を入ると、ブランドレスのボックスの中へ入ってきたような演出になっています。ボックスを開けると（ドアを開けると）、ブランドレスの商品たちが待っています。
今回のブランドレスのポップアップで力を入れて紹介していた物の一つがこちら、お菓子です。たくさん種類があって、好きなだけ試食ができます。ディスプレイがカラフルで可愛いです。
ニューヨークのママたちは子供のおやつはヘルシー志向の人が多いですが、このブランドレスのお菓子はそんな子供たち用のおやつとしてもいいものが揃っています。
試食用のお菓子がすごい勢いででてきてしまって、山盛りになってしまいました。食べ放題で、おやつパーティーな雰囲気です。
大人も思わず迷ってしまう、お菓子のセレクションは、今回ポップアップで大々的にお試しできるようにしているだけあり、どれも美味しいです。甘すぎず、食感がいいはまりそうなお菓子もあり、ヘルシー志向の人も好みそうな中身の美味しいものが揃えられています。ローストナッツ系はどれも3ドルでいいの？っていうお得感があります。
キノアのダークチョコレート (Dark Chocolate Quinoa Bites) や、豆クリスプ (Lentil Crisps) とかは美味しくてはまる食感だったので、迷わず欲しいものリスト入りです。
ブランドレスのフェアトレードコーヒーや、紅茶、緑茶などもお試しできます。可愛いお店屋さんのようなスタンドです。
誰かのおうちにやってきたようなくつろぎ感。
ワンちゃんも団らん中。最近のポップアップは、こんな風にとても広々とくつろぎスペースが作られているところが多いです。
日用品、キッチン用品、スキンケア用品、食料品など商品が棚いっぱいに並んでいます。オーガニックや、ビーガン、自然保護の商品など、様々なこだわりのポリシーを持って製造されている商品ばかりで、どれもこれも3ドルというのはかなりお得感があります。
欲しいものリストを作りながら見ている人もいます。どんな商品があるかはオンラインストアで簡単に見ることができるので、わざわざポップアップにまで足を運ぶ必要はないのですが、その商品のサイズ感を実感したり、お菓子などの試食をしたり、スキンケア系を試してみたい人には、ポップアップは絶好の機会です。
ブランドレスの通販では、本当に色々な物が買えます。届いたとき、箱を開けるのが楽しみになるくらい、お値段が安いのでたくさんお買い物ができます。
このブランドレスのポップアップストアでは、商品は並んでいますが、購入することができません。欲しいものがある場合は、普通にオンラインで注文することになります。
さっそくスマホでポチポチとブランドレスのお買い物をしている人もいました。
3ドル均一ショップと言うと、よく街中にある99セントショップなどが思い浮かびますが、ブランドレスは、VCから出資を受け、急成長を続けるスタートアップ企業で、イメージ的には、無印良品の商品ラインを日常品に絞り込み、消費者の気にするポイントを押さえた、無名ブランドだけどクオリティの高い商品を開発し、全て3ドルというリーズナブル価格で販売するオンラインストアです。
価格変動の激しいアマゾンや通常のオンラインリテールとは違う、消費者が求めているものを考えた戦略を取っている面白いブランドです。
アメリカ全土どこでも、商品40ドル以上の購入で無料で配送してくれます。定期的に必要になる日常品が揃っているので、結構あっという間に欲しいものが見つかります。何よりリーズナブルな固定価格なので、値段の上がり下がりを気にしなくてよく、価格以上の質の商品が手に入るので、便利で質もいいとなると、わざわざスーパーに買い物に行かなくなってしまいます。
これまでブランドレスで何度か注文してみたことがありますが、商品の品質が良く、なかなか気に入っているサービスです。新しもの好きの人は試してみてください。
ブランドレス
Brandless Pop-Up New York
459 W 14th St, New York, NY 10014 地図
「ブランドレス」のポップアップは、11月4日まで開催。9am – 7pm
